定制门窗行业同质化现象严重（上）

大家都习惯在结婚前购买家具用于布置新居，但在90年代，定制概念尚未兴起，人们只能购入流水线生产出来的传统门窗。发展至消费者对于个性化追求越来越旺盛的今天，定制类产品在逆势中迅猛增长，但面对如今定制门窗行业同质化严重的窘迫之境，定制门窗行业路在何方呢？

定制门窗行业间存在恶性竞争

近些年来，随着房地产势态迅速发展，为了吸引消费者购买，各种户型、居室也款式千变万化，而大多数门窗的设计就很难让消费者达到满意的程度，于是定制门窗就成为了一种流行趋势。

走下坡路的定制门窗行业怎样走出死循环？

从上个世纪90年代千篇一律的实木家具到2000年后的欧式板材家居，再到取而代之的“C2B”定制家居，新概念的崛起和旧模式的没落，市场需要一个变化以及适应的过程。回顾家居市场的发展，近年来随着行业的发展，消费市场也不断加大，个性化需求也越来越突出。

随着消费水平的提高，住房装修已经成为人们花费的一个重要投入。买多少钱的房，几乎要花同等金额的装修费用，而且人们的欣赏水平逐渐提升，对装修的要求也越来越高。所以，门窗定制已经成为很多消费者关注的对象，定制门窗的市场是建材行业目前最好的蛋糕，它必将产生品牌黑马和大鳄级的代理商。与此同时，它的迅猛抬头也搅动了一向“岁月静好”的定制门窗市场，许多大企业在风光过后逐渐走向了下坡路。

企业间为抢占市场份额，产生了恶性竞争的现象，近两年门窗商在一波接一波的低价战之后，日显疲态。各种让利、促销都司空见惯，一家更比一家低的价格让整个市场陷入了生存困境。有的品牌陷入“价格战”不能自拔，甚至不惜用低劣的产品来充斥市场。“杂牌军”以低价倾销产品，与市场上那些所谓的门窗品牌“正规军”展开激烈的“厮杀”，导致定制门窗市场陷入低谷。

专注于设计是企业翻身的皇牌

越来越多的同质化现象背后，透露出来的是原创力量的单薄。而企业要走出同质化的死循环，只有真正从消费者的个性化需求出发，做出越来越多的原创精品。

企业只有更加注重设计元素，加大原创力度，形成自己的风格，才能在同质化严重的市场上找到自身席位。目前，有远见的品牌已经开始意识到原创的重要性，放弃“代工”带来的短期利润，在产品设计方面投入越来越多的资源与精力。值得注意的是，在设计方面投入精力并取得成果的企业，要注意做好专利布局，加强知识产权保护，以防原创成果受到盗用。

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文章来源于：鑫傲斯门窗